Преимущество бренда Hammer в том, что если избавиться от всего плохого и заменить на хорошее, он останется брутальным и долговечным. Здесь сыграет роль ассоциация бренда Hammer с армией и военными.
История бренда Hummer так любима крутыми, брутальными парнями — самыми главными поклонниками марки. Однако гражданская марка Hummer создала отличия от военной машины — как по названию, так и по составу.
История «Хаммер»
Первые автомобили Hummer выпускались для военных целей и назывались Humvee или сокращенно HMMWV. Название появилось в 1981 году, хотя прототипы будущих машин существовали уже более 10 лет. Через год компания AM General представила новые «Хамви», а еще через год, в 1983 году, началось их серийное производство.
Новые боевые машины были быстрыми, мобильными, маневренными и построены на платформе, выполняющей широкий спектр задач. У них не было серьезной брони, но они были вполне «живучими» в условиях артиллерийского обстрела или когда рядом что-то взрывалось.
Эмблема «Хаммер»
Как один из самых популярных производителей внедорожников в мире, Hummer имеет очень простой символ. Логотип Hammer состоит из простого и строгого слова, без лишних деталей. Сверхжирный шрифт, толстые прямые линии и традиционные острые углы, монохромная палитра придают бренду силу и авторитет.
Знак Молот — один из самых минималистичных и в то же время уникальных. Он прекрасно отражает силу и брутальность бренда, который создавался как военный. Простота линий уравновешивается знаковыми цветами бренда: желтым, красным и черным.
В отличие от других автомобильных логотипов, Hammer разместил свою марку на продукции многих компаний — фонариках, велосипедах, куртках, обуви, скейтбордах, головных уборах, ноутбуках, украшениях, одежде и других предметах. Бренд Hummer популярен даже тогда, когда сами автомобили сняты с производства уже 10 лет.
Запуск продаж Hummer для гражданских лиц
Хаммеры стали известны после того, как их видели в действии во время войны в Персидском заливе. Внедорожники также использовались на военных парадах и однажды привлекли внимание Арнольда Шварценеггера. Некоторые считают, что именно актер подтолкнул продюсеров к созданию гражданской версии.
Стартовали продажи в 1992 году. Гражданский «Хаммер» имел такие улучшения, как
- кондиционер;
- звукоизоляция;
- модернизированная обивка;
- стереосистемы;
- деревянная отделка.
В итоге Шварценеггер стал первым гражданским владельцем двух специально созданных «Хаммеров».
В 1999 году производитель продал марку General Motors, но продолжил участие в производстве автомобилей. Вскоре после этого GM представила две модели собственной разработки — H2 и H3 — и переименовала оригинальную H1. Суровая внешность и военное прошлое сделали их мгновенно популярными, не без участия Голливуда. С 1999 по 2000 год Хаммер снялся в 32 фильмах, что только повысило узнаваемость бренда. Эти машины были повсюду в начале 2000-х. Но в 2010 году все остановилось.
Ликвидация легендарного внедорожника
Бренд с логотипом Hummer олицетворял американский образ жизни. Но так же, как качество изначально привлекало потребителей, логотип Hammer вскоре стал символом расточительного потребления. Владельцы начали бороться с критиками, которые говорили, что это «машина для загрязнения». В 2003 году протестующие подожгли автомобили Hummer в нескольких дилерских центрах Лос-Анджелеса.
В 2008 году, когда американцы столкнулись с экономическим кризисом, а также с растущими экологическими проблемами, продажи Hummer упали более чем на 50%.
В 2010 году GM пыталась продать бренд Hammer китайцам, но сделка не состоялась. Затем производство и продажа Hummer прекратились. Сегодня уже десять лет не производится ни одной новой модели, но история бренда не закончена.
Hummer в России
Марка Hummer также популярна среди россиян. В нашей стране его любят за брутальный внешний вид, универсальность — легко едет по песку, снегу, лесу, грязи и песку. Мне также нравится эксклюзивность, которая не позволяет стоимости падать со временем.
Россия входит в число стран, имеющих на своей территории сборочные производства Hammer. «Автотор» собирал H-2 в Калининграде с 2006 по 2009 год. Завод выпускал несколько сотен автомобилей в год, продажи ограничивались местным потреблением с пятью дилерами в России.
«Хаммер» — электромобиль
Бренд, который прекратил свое существование в 2010 году и которого часто обвиняют в загрязнении окружающей среды, взял новое направление и должен вернуться в 2022 году в качестве электрического суббренда GMC. О пикапе Hummer EV SUT пока известно очень мало, но известно, что он будет доступен с одним, двумя или тремя электродвигателями.
Арнольд Шварценеггер уже переделал один из своих оригинальных «Хаммеров» для работы на электричестве.
Преимущество бренда Hammer в том, что если избавиться от всего плохого и заменить на хорошее, он останется брутальным и долговечным. Здесь сыграет роль ассоциация бренда Hammer с армией и военными. Его можно использовать десятилетиями при регулярной замене батарей. Сейчас идет отдельная война за сохранение окружающей среды, и каждый, прежде чем что-то делать, старается подумать о том, как с этой точки зрения будет выглядеть его продукт.
https://www.youtube.com/embed/DjXp4fi0IKc
